D&AD - Durex
Este es el vídeo que presentamos a los premios.
¿Qué son los premios D&AD?
Son los mayores premios en el ámbito del Marketing, ha inspirado a una comunidad de pensadores creativos celebrando y estimulando lo mejor del diseño y la publicidad. Los premios D&AD son reconocidos en todo el mundo como el máximo galardón a la creatividad.
Este año se presentaban diferentes briefings para llevar a cabo el proyecto y mi grupo y yo escogimos el de Durex, el reto principal era romper una barrera de comunicación sexual, y decidimos tratar la no-comunicación y la insatisfacción sexual por las dos partes por culpa de esto.
Así empezó todo.
Todo empezó con un brainstorming hasta saber que tema íbamos a tratar y decidimos hablar sobre la no-comunicación. Nuestra primera idea fue hacer un podcast donde se tratasen una campaña out-of-home donde un zeppelín pasaba por ciudades como Barcelona, Madrid, Bristol y London, lanzando preservativos con un QR te redirigiera al podcast.
Vimos que a lo mejor era demasiado agresivo lanzar los preservativos por el tema de la sostenibilidad y porque no queríamos que pisaran nuestro producto, así que pensamos en crear unos carteles que aparecieran en paradas de metro y similares con copys que avisarán que pasaría ese día a esa hora, pero sin desvelar lo que era completamente, otros simplemente trataban el tema de la comunicación en pareja.
Aquí algunos de los prototipos y copies que diseñamos.
Buyers Persona
Para poder comunicarnos de forma efectiva con las personas a las que queremos llegar es IMPRESCINDIBLE hacer un buyer persona con su mapa de empatía y definiendo sus problemas externos e internos aparte de sus necesidades y posibles frenos de compra.
Para cada buyer diseñamos una landing page y, mails y posts en redes sociales para cada parte del funnel, cada uno con un propósito diferente dependiendo en que etapa del embudo se encontrasen.
Algunos de los posts que hicimos.
APP Durex
Para poder crear comunidad y hacer hincapié en el brand awareness prototipamos una aplicación en Figma, aquí los usuarios tienen secciones como el podcast, donde gente como ellos habla de problemas que experimentan cada día, una sección de juguetes sexuales, un foro donde poder compartir sus experiencias, y otro apartado con retos más picantes que poder hacer con su pareja para ayudarles a la hora de intimar.
Conclusiones
Pues no, al final no ganamos. Ni medalla por la participación. Aunque realmente en este proyecto fue lo de menos para mí. Hubiese sido apoteósico ganar uno de los lápices, pero aún nos queda mucho por aprender y competíamos contra profesionales del sector.
Pero con lo que realmente me quedo es que fue un proyecto al que le pusimos todo el equipo muchísimas ganas, con el que estábamos completamente comprometidos y involucrados, y probablemente el que más he disfrutado en todo el curso. Estoy seguro que el próximo año lo podríamos hacer mucho mejor y acabar de pulir muchos detalles, aún así estoy más que satisfecho con el trabajo que hicimos.
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Barcelona, Cataluña, España.
Te dejo por aquí mis redes y mi CV, por si quieres acabar de stalkearme.