Investigación grupal

En este proyecto para la materia de M-9 Políticas de Marketing, se nos planteaba primero hacer un trabajo d investigación grupal. Donde analizábamos aspectos de una marca, en nuestro caso Adidas. Algunos de estos aspectos podrían ser, la misión, visión y valores de la empresa, atributos, toda su cartera de productos y hasta hacer un análisis benchmarking de sus competidores directos, para ver que acciones tomaban en sus empresas y cuales podríamos implementar en Adidas, cosas como un mapa de posicionamiento también fueron esenciales para saber que segmento de mercado es al que vende.

Después de esta primera parte grupal, en noviembre de 2023 tuvimos que empezar a desarrollar nuestro producto, y tras analizar las tendencias del mercado y buscando un servicio y/o producto que estuviese alineado con los atributos y valores de Adidas como: compromiso, superación, esfuerzo… Se me ocurrió diseñar una aplicación de entrenamiento para embarazadas, Baby Fit.

El comienzo de Baby Fit

Todo esto llevó un proceso, primero tuve que definir los valores que tendría mi servicio en este caso: bienestar, inclusión y superación. Y crear una propuesta de valor, esta:

“Somos adidas, y estamos aquí para apoyar a futuros padres que desean el mejor comienzo para su bebé. Garantizando un desarrollo saludable para el feto y una preparación óptima para el parto, fomentando la inclusión del padre en todo el proceso.” 

Más tarde debí hacer una segmentación de mercado y crear un buyer persona, lo cuál no fue complicado ya que mi público era muy claro, padres que querían preocuparse tanto por la salud de su hijo como por la de la madre.

En esa misma parte del proyecto desarrollé un modelo de Lean Canvas y un análisis PESTEL con tal de ver las debilidades que tenía el servicio que iba a desarrollar, seguido de un análisis DAFO y CAME para saber que acciones tomar o mantener para crear un mejor producto.

Etapa final del Plan de Marketing 

Las siguientes partes del Plan de Marketing fueron más simples, ya que me centré bastante en crear una buena base y yo mismo comprender del todo cuál era la finalidad del producto, así ahorrándome problemas más adelante. Antes de llegar hasta aquí para acabar de crear un buen Plan de Marketing tuve que pasar por muchas otras fases. Ideé las dimensiones del producto (los marketers entenderán de lo que hablo), volví a hacer otro análisis de la competencia en este terreno, tuve que llevar a cabo una encuesta con tal de hacer el método de valor percibido y una curva de valor.

Una vez hecho esto ya pude ponerle un precio de 24,99€ al mes, con un modelo de suscripción freemium, el .99€ para utilizar las estrategias de precios psicológicos. Por último tuve que decidir cuales iban a ser los canales de distribución que iba a elegir para mi servicio, crear un spot pubiclitario y encontrar un influencer con el que publicitar mi servicio.

Hay mucho que mejorar aún y relamente no se ve el trabajo de meses hasta llegar a terminarlo per estoy seguro que si lo tuviera que vlver

En resumidas cuentas este es mi Plan de Marketing, pero no quiero aburrir a nadie, así que si no te has visto aún el vídeo aún míratelo que es más entretenido que leer el copy de esta página.